近年来，各地旅游景区在开发旅游产品上下足功夫。珠宝体积小、价值高，逐渐成为越来越多商家的“摇钱树”，各地争相大打珠宝牌。于是，大批旅游者被带进各色珍宝馆、玉石交易市场以及珠宝生产厂，在导游和导购们的如簧巧舌下慷慨解囊。
然而，由于消费者专业鉴别能力有限，不法商家借机销售假冒伪劣商品，谋求暴利。据质监部门介绍，在旅游地购买的珠宝首饰九成以上存在质量问题，主要表现在三个方面：一种是以次充好、以假充真，包括黄金成色不够、彩金含金量不足、伪造玉石铂金、人工钻石冒充天然钻石、彩色玻璃充当宝石等。第二种是天价买了地摊儿货。许多游客以为原产地一定便宜，其实珠宝已是交易全球化的商品，正常情况下各地的价格相差不会太悬殊，而旅游商店因高额回扣的原因，往往虚高标价，因此常有消费者花费数千甚至上万元买到只值几百元的东西。第三种是购物发票玩猫腻。只写项链、钻戒，而表明产品本质的关键性词语则往往忽略不计。还有一些涉外商家利用消费者不懂英文，用英文写玻璃仿翡翠，中文则只写手镯，不表明材质，这种情况更是让人有苦难言。
