从业绩看创维电视的顶层战略与底层逻辑

　　3月22日，创维集团（发布2021年业绩报告，报告期内实现营收509.28亿元，同比增长27.0%；实现归属于母公司所有者的净利润14.1亿元，同比增长82.08%。

　　作为创维集团核心板块的电视业务，2021年度实现营收225.65亿元，同比增长9.9%。其中中国市场实现营收129.49亿元，同比增长5.9%；海外市场96.16亿元，同比增长15.8%。

　　1、OLED产品力持续领先，市场地位进一步稳固。2021年，创维OLED新品发力加速，先后发布全球首款玻璃发声8K OLED电视W92，全球首台变形OLED电视W82，具有△E 0.86超高色准的OLED电视S82和首款电竞OLED显示器G90。从市场表现上看，创维电视一方面在国内领跑线下渠道，另一方面在海外获得OLED销量同比提升46%的喜人增长，领先地位进一步稳固。

　　2、8K产品大爆发，市场呈几何级增长。2021年，创维8K产品销量同比大增370.4%。

　　需要特别指出的是，创维是电视行业8K布局力度最广的企业之一，其8K产品不啻8K电视，还包括8K摄像机、监视器、8K酷开云、5G扩展器等多个品类，是一个完整的产品生态。

　　其中，创维电视Q71实现电影原彩8K呈现，在2022年1月，更实现环比近550%的销量提升。

　　3、大尺寸电视市场表现卓越。近年来，电视大屏化趋势明显，65吋以上尺寸段产品增长很快，是电视企业竞相发力的重点。这一块，创维表现同样出色，75吋及以上尺寸段产品在2021年实现销量同比增长90.5%，销售额同比增长106.6%。

　　4、海外市场稳步增长。2021年，创维电视海外市场营收同比增长15.8%，线%，其中尤以东南亚市场的泰国、越南，和欧洲的意大利表现最为出色。

　　在越南市场，创维旗下互联网品牌coocaa（酷开），2021年度销量同比增长251%，在Lazada渠道保持排名第一，年度销售超越LG、SAMSUNG、SONY等日韩品牌总和。

　　在意大利，创维旗下高端品牌METZ（美兹），与尤文图斯队球迷建立深度联结，借助超级单品，在黑五大促期间开售1小时就进入TV品类Top1。

　　近年来，创维电视表现越来越亮眼，表现出强劲的持续成长性，品牌高端化+产品高端化趋势明显。

　　十年前的创维，给人留下的印象是“优秀而不卓越”；但是今天，它正在蜕变成为一家广受精英群体喜爱的中高端品牌。

　　2021年12月公布的2021年第二期凯度品牌调研数据显示：2021年，创维电视在“品牌认知”、“品牌区隔”、“品牌好感”等多个维度表现突出。“品牌知名度”以79%的占比位列行业第一；“品牌无提示第一提及”、“无提示所有提及”两大认知指标，创维电视均排名第二，分别为13%和46% ；“品牌区隔”、“品牌好感”位列行业前三。

　　11%的受访者表示，未来购买电视时会首选创维品牌，51%的受访者表示未来购买电视时会考虑购买创维电视，16%的受访者认为创维电视是其“挚爱的”品牌。

　　创维电视董事长王志国曾在2022年新年致辞中表示，自2019年开启品牌“高端化、科技化、年轻化”战略至今，创维电视在品牌、商业、产品、技术、战略布局等方面均取得重大进展。

　　品牌升级效果，更是体现在创维电视零售均价上。品牌升级三年以来，创维电视国内、海外市场产品零售均价分别提升了25%与14%。

　　一是彻底的产品主义观。创维电视认为，为消费者提供物有所值乃至令人惊喜的产品，才是实现企业持续增长的关键。为此，创维不惜重金打造有竞争力的产品。定位于游戏装备的创维OLED电视S81Pro、万元级8K电视Q71，就是这类产品的代表。

　　二是坚持有意义、有价值的创新。随着消费升级，消费场景的边界被不断突破和重塑，跳出纯粹价格竞争、突围存量市场唯一有效的办法就是不断地创新，回归以消费者为导向这个原点。目前，创维已构建完整的创新体系，这个体系包括商业模式、品牌、产品、流程、文化、制造、研发等多个维度。

　　创维电视以高端化谋求行业发展空间，瞄准年轻用户的核心需求和差异化痛点，在年轻化+游戏装备布局亦可圈可点，创维推出“旗舰游戏电视+专业电竞显示器”产品矩阵，打造“创维游戏装备”，不仅引领游戏装备细分市场的趋势，更奠定了新品类行业领军的优势地位。

　　如果说高端转型是顶层战略，那么支撑创维顶层战略的底层逻辑就是技术与产品。

　　在OLED这一公认的高端前沿领域，创维在2008年着手布局，在2019年成为全球第二家、中国首家拥有OBM (OLED 模组自制)能力的企业，这意味着创维获得独立创新设计OLED的产品能力，为研发更尖端、更创新的电视提供了可能：随后连续推出四款OBM代表型产品——壁纸OBM电视W81、屏幕发声OBM电视S81 Pro、变形OBM电视W82、锋薄OBM电视S82，这四款电视被誉为创维OBM电视的“四大金刚”。同时2021年，创维OLED电视再祭重拳：推出创维玻璃发声8KOLED电视W92，缔造全新行业画质巅峰。

　　奥维云网数据显示，2021年，创维电视OLED线下渠道销量持续领跑全行业。

　　2021年被誉为“MiniLED商用元年”。同样，MiniLED是创维重点布局的另一显示领域，目前已推出鸣丽屏MiniLED电视Q70，和基于新一代COG玻璃基技术的创维鸣丽屏SmartMiniLED电视Q72。产业链方面，总投资35亿元的创维武汉MiniLED显示科技产业园，目前正在建设中。

　　除了拥有绝对领先的OLED电视生产技术及较高的公众认知度，创维电视同样拥有已形成差异化的竞争优势。作为一家对技术精益求精的企业，创维电视着力攻关的另一个技术领域是画质。在上游屏体、芯片等核心器件供应链趋同的背景下，画质算法和画质调校成为真正拉开电视产品画质水平的关键。目前，创维AI画质引擎与创维30+画质调校技术已成为行业标杆画质技术。

　　创维AI画质引擎，创维自研AI画质优化解决方案，通过AI技术对画面图像进行搜索、识别和重构，逐帧实时全面优化画质。同样是做OLED电视，创维玻璃发声8K OLED电视W92，由于搭载了“创维AI画质引擎8K版”，这款高端电视成为电视行业的“画质天花板”；同样是做120Hz高刷电视，因为搭载了“创维AI画质引擎4K版”，创维A20 Pro成为重新定义高刷大屏体验的线Hz无屏闪音画旗舰。

　　除此之外，创维电视依托30余年的画质调校经验与技术积淀，逐步形成以“创维30+画质调校模型““专业画质测试序列库”“逾500画质体验测试用例”等为核心的创维30+画质调校技术。从S81 Pro到2021年的创维首个高色准产品矩阵——S82、Q72、A20Pro、G90，创维电视不断突破画质技术极限，改写行业标准，正是基于创维30+画质调校，刷新消费者体验。

　　事实上，目前创维电视已形成了一个完整的技术矩阵，从屏体模组（创维OBM、创维鸣丽屏）、画质（创维AI画质引擎、创维30+画质调校）、音质（创维声学）、智能交互（TrensAI全时AI智能生活管家、Swaiot小维智联）、护眼（创维护眼健康技术）等多维度的自研技术矩阵，构筑了一条宽阔的技术护城河，同行难以逾越。

　　在与创维领导层多次的沟通交流中，笔者感受到,他们对技术创新的追求与执着。

　　创维电视有一批以“专业主义”著称的研发团队，每款创新技术产品，都是他们近乎“痴狂”的精益求精的结果。

　　创维电视认为，品牌高端化和产品高端化从来都不是无源之水、无本之木，而是根植于强大的技术能力、创新能力。创维电视坚信，今天的创维电视能够引领全球智慧显示行业，完全得益于他们对科技创新的执着、对提供最佳消费体验的坚持和“长期主义”的笃信。

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