“8848钛金手机”涉虚假宣传 王石和冯小刚都在用

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　　荷兰进口小牛皮，双密码，双空间，隐形拨号，加密通话，幸福往往是分享，而苦痛却常常隐藏，这就是男人，你的世界别人不懂。

　　8848广告语因其独特性早已成为网络上广为流传的段子，不过，这款特别的手机却遇上了烦，今日，中国消费者协会上发布了一篇质疑8848钛金手机宣传的文章。为中提到：有消费者反映8848钛金手机实物与宣传不符。中国消费者协会进行了调查并履行提请检测的法定职责。调查及检测结果表明，8848钛金手机线上线下宣传不一致，所用主要材质表述不规范，甚至涉嫌虚假宣传。

　　在中消协提到的8848钛金手机的虚假宣传中，大多是针对其在宣传中对外部材料表述的不准确和模糊问题。

　　中消协在文章中称，8848钛金手机宣传过程中，自造“5系钛合金”概念，实际材质为普通工业纯钛或钛合金，而金属行业不存在5系列钛合金的说法。

　　登陆8848钛金手机官网，便可以清晰看到，在手机介绍中，使用“边框采用瑞士名贵腕表所用5系钛合金，硬度与拉强度、耐磨度、防腐蚀性大幅提高，更加加固耐用。”的说法。而中消协表示，经检测，8848钛金手机（巅峰版）的背面金属件中的圆形部分基体为工业纯钛，背面金属件中带刻纹部分材质相当于国产TC4钛合金。可见官网的产品材料介绍明显失实。

　　中消协认为此宣传过分夸大了钛合金的价值。8848钛金手机宣时，官网中采用了“名贵钛合金”的表述，二实体店中则采用了“稀有贵金属材质”的说法。

　　中消协认为，一来国家并没有“稀有贵金属”的定义；二来钛金属并非稀有贵金属，部分手机边框仅是钛合金镀金。但是，目前国家或者行业等相关标准中，并没有按照行业惯例分类，稀有金属主要包括稀有轻金属、稀有难熔金属、稀土金属、稀有分散金属和放射性金属，钛金属属于稀有难熔金属。根据各国的约定俗成，贵金属仅包括金、银、铂、钯、钌、铑、锇、铱八种，钛金属不属于贵金属。何况，单纯从价格上来讲，钛金属也并不名贵。

　　宣传中这样将“稀有”和“贵金属”进行混搭，其目的很有可能是让消费者误认为手机材质的昂贵。

　　此外，8848钛金手机在宣传中国年还存在官网与线下实体店宣传资料不一致的现象：手机官网的表述是“背部表面、镜头及闪光灯表面均覆盖蓝宝石玻璃，耐磨、防滑”，而实体店宣传材料宣传则是“蓝宝石”；官方网站宣称“钛合金”，而线下实体店宣传则是“钛金”。资料显示，蓝宝石玻璃是人工合成的，价格便宜；而蓝宝石一般是指天然形成的，更为珍贵。而“钛金”的表述更会让人误认为该材料是一种“金”。几字之差，概念完全不一样。

　　“敢为天下先”是8848手机创造者杜国楹的理念。杜国楹用珠穆朗玛峰的高度来为手机命名，也将8848钛金手机的价格定在了国产手机的最高峰。8848钛金手机的京东官方网站显示，在在售的六个型号中，价格最低的8848钛金手机M2价格为9999元，而价格最高的新款M3巅峰版售价竟有15999元之高。而相比之下，一款相似配置的苹果iphone7plus官网售价也仅为7188元。

　　在杜国楹看来，目前中国手机市场上只有四部手机：极致性价比的小米，极致硬件的三星，极致用户体验的苹果，和极致奢侈的Vertu。而杜国楹要做的是全球第五部手机，一个介于实用的iPhone和奢华的Vertu之间的实用奢华品牌，一部不仅奢华又必须实用的手机。

　　我们认可他做大做强民族品牌的理想，也欢迎更多更好的国货问世。但是，造一款与vertu许多细节相似的手机，卖一个仅次于vertu手机的价格水平，其目的是不是太明显？

　　记者调查发现，8848钛金手机是北京壹人壹本信息科技有限公司旗下的手机品牌。工商资料显示，北京壹人壹本信息科技有限公司的法人股东为上市公司同方股份（600100）。资料表明，壹人壹本成立于2009年7月，是同方股份的全资子公司,主要从事平板电脑的研发、销售。

　　2015年,壹人壹本把握移动互联迅猛发展的行业机遇,以自身包括原笔迹手写技术在内的185项国内和国际专利为核心竞争力,持续拓展商务平板、智能手机及行业应用三大产品线的市场应用,在移动政务、军工、金融、教育、医疗以及家装行业等多个相关领域展开“互联网+”战略的实施,为中国本土政商用户安全移动办公保驾护航。

　　同方股份2015年年报中也对8848钛金手机的特性进行了详细表述。年报显示，公司在个人消费市场中国年，旗下手机新品牌“8848”发布了国内首款钛金手机,在软、硬件的高配置外,该款手机还提供加密通话和隐形空间功能,以及针对系统优化的防病毒、防丢失、防打扰、权限管理和自启动管理等安全工具。

　　懂生活才能会工作，8848钛金手机，双密码，双空间，工作生活分别存储，互不干扰。记住：跑得快不一定赢，不跌跟头才是成功。一部手机，两个密码，两个空间，分别存储，互不干扰，8848钛金手机。

　　8848钛金手机的性能，自认为不是懂生活又会工作的小编确实没试过，但如此强大的性能，确实能博人眼球吧。

　　值得注意的是，在其官方网站还显示万科董事长王石为手机代言。王石说：“8848手机诠释了敢为天下先的品牌内涵”。而采用珠穆朗玛峰的高度来命名手机，认为“8848不仅是珠穆朗玛峰的高度，更是领袖之仕飞纵情追逐的人生高度”。官网上，还配以若干王石先生登山的图片，让人不禁想入非非，这又何尝不是一个大大的噱头？加之，王石先生代言的8848钛金手机广告在黄金时段一遍遍第播放，确实令人印象深刻。

　　过分奢华的材质＋牛到天际的内置＋与某些品牌高度相似的外观＋商界领袖的高端代言＋主流媒体的大力宣传，缔造了8848的神话，令人对其产生无限遐想。而这背后，又会让人体会到些许不同的味道……

　　最后，小编想说，我们消费者们不是不支持国货，只要这国货不要太坑爹。国产品牌什么时候能走出高仿的坑？

　　12月22日，王石(微博)代言的高端8848钛金手机“出事了”。中国消费者协会官网上披露，8848钛金手机所用主要材质表述不规范，甚至涉嫌“虚假宣传”。

　　中消协官网称，8848钛金手机官网宣传“采用瑞士名贵腕表所用5系钛合金”，而金属行业不存在5系列钛合金的说法。

　　8848钛金手机宣称使用“名贵钛合金”（官网）、“稀有贵金属材质”（实体店宣传材料）。但钛金属不属于贵金属。目前，市场上纯钛每克大约0.06元。单纯从价格上来讲，钛金属也并不名贵。

　　8848钛金手机官方网站宣称“蓝宝石玻璃”、“蓝宝石水晶玻璃”，而线下实体店宣传材料宣传则是“蓝宝石”；官方网站宣称“钛合金”，而线下实体店宣传则是“钛金”。

　　中国消费者协会12月22日在官网披露，中消协日前对8848钛金手机进行调查和检测，结果表明，8848钛金手机线上线下宣传不一致，所用主要材质表述不规范，甚至涉嫌虚假宣传。

　　就在中消协披露8848钛金手机涉嫌虚假宣传的几天前，8848钛金手机联合北京故宫(微博)文化传播有限公司推出了一款售价高达19999元的“故宫手机”，8848钛金手机官方微博表示：故宫版手机设计融合了“团龙纹饰”等各种传统宫廷元素。机身背部以镂空浮雕技术呈现了一条栩栩如生的鎏金正团龙。

　　公司秘闻注意到，8848钛金手机将自身定位过高端奢华手机。在8848钛金手机官网，其8848是珠穆朗玛峰的高度，之所以命名为8848钛金手机，与品牌蕴含的探险精神“敢为天下先”颇有渊源，它象征着珠峰，也象征着这人类挑战极限的伟大梦想和勇气。

　　这也使得另一位与珠峰颇有渊源的企业家成为了8848钛金手机的品牌代言人。在8848钛金手机官网，有一栏为“王石与8848”，讲述万科集团董事会主席王石代言8848的故事。

　　官网介绍，当谈起与8848的合作，王石表示8848是珠峰高度，是一种“攀登高峰，不畏艰险”的理念，代表了创新、敢于承担风险的企业家精神，而8848创始人团队秉这个精神是迎合了他，是其愿意接受8848的很重要的一点。

　　公司秘闻注意到，王石代言8848钛金手机的广告是从2015年8月开始出现在公众视野中。而彼时，正是宝能系举牌万科，万科股权之争一触即发之时。在今年的7月19日，万科股票复牌不久，万科股权之争已经进行到白热化阶段时，王石仍以代言人身份出席了8848的新品发布会，同时出席发布会为8848新品手机站台的还有胡润百富榜创始人胡润、知名财经作家吴晓波。

　　如今8848钛金手机被中消协指出涉嫌虚假宣传，在新修订的《消费者权益保护法》（2014年3月15日实施）下，明星等个人在关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告或者其他虚假宣传中向消费者推荐商品或者服务，造成消费者损害的，也将与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任。

　　公司秘闻咨询消费者权益保护方面的律师韩明辉，其表示，除关系生命健康产品外的产品，广告代言人在明知且造成损害的情况下，应当对虚假广告承担连带责任。“但王石代言8848，现在还不清楚虚假宣传的内容和消费者损害情况，不好判断。”韩明辉律师表示。

　　在被中消协指出涉嫌虚假宣传后，8848钛金手机今日也发布了声明，称其手机使用的钛合金材料是国际标准说法，并非虚假宣传。

　　8848钛金手机还牵涉到上市公司同方股份。8848钛金手机新浪官微显示其所属公司为北京珠穆朗玛移动通信有限公司。工商资料显示，该公司股东为北京壹人壹本信息科技有限公司、天津捌捌肆捌企业管理中心（有限合伙）。天津捌捌肆捌则为壹人壹本高管出资成立的企业。

　　而壹人壹本，则是同方股份于2013年8月耗资13.68亿元，溢价4.65倍收购的公司，该公司从事平板电脑制造，E人E本平板电脑便出自该公司。创立壹人壹本公司的团队，此前还创立出“背背佳”、“好记星”两个品牌。

　　同方股份耗资14亿元收购壹人壹本，但截至目前还未收回投资成本。根据同方股份历年年报，自2013年9月纳入合并报表后，壹人壹本2013年、2014年、2015年给同方股份贡献的净利润分别为8064.87万元、1.33亿元、1.48亿元，累计净利润为3.62亿元，比承诺业绩高出2356.47万元。

　　被同方股份收购后的这几年，2014年壹人壹本主营业务收入5亿元，2015年为5.47亿元。今年上半年，壹人壹本实现营业收入2.48亿元，但并未披露净利润情况。

　　公司秘闻也致电同方股份询问8848钛金手机涉嫌虚假宣传对壹人壹本业绩的影响，同方股份投资者热线部门工作人员表示还不清楚影响，需向负责人士询问，要求公司秘闻明日再致电。