当前位置:主页 > 新闻资讯 >

新闻资讯

NEWS INFORMATION

《琉璃》热播难掩欢瑞困境

时间:2023-07-25 06:28 点击次数:80

  8月6日,古装仙侠剧《琉璃》的播出,让芒果TV、优酷两大视频平台开撕,但仅经过四个小时又迅速和好。

  这出闹剧,也让《琉璃》以高调的姿态进入观众视野。《琉璃》在开播后,热度持续走高,优酷热度值达到破纪录的9920,豆瓣评分也稳定在了7.5分。

  同时,欢瑞也再次凭借《琉璃》向市场证明对于“仙侠”剧把握的驾轻就熟,但是这些高光时刻难掩欢瑞的困境。从近两年的公司主营业务营收来看,古装题材的剧集营收占比都超过50%,这也反映了欢瑞对古装剧依赖度极高。

  而在“限古令”并未解除的情况下,古装剧为欢瑞带来了大量的坏账,此外,近几年欢瑞头部艺人不断出走,大量IP版权也逐渐到期,欢瑞已经迎来至暗时刻。

  2005年可以称之为仙侠剧“元年”,那一年的《仙剑奇侠传》为仙侠剧的起步和发展奠定了基石,也引领了这一热潮。

  随后,各影视制作方产出诸多类似奇幻题材的电视剧,但大多有“仙”无“侠”或有“侠”无“仙”,并不是真正意义上的“仙侠剧”。

  作为《仙剑奇侠传》的制作方,唐人影视在之后7年时间又相继推出《仙剑奇侠传三》《轩辕剑之天之痕》两部“仙侠”作品,而且都取得了非常不错的成绩,使唐人在仙侠市场一家独大。

  其中,《仙剑奇侠传三》在江苏卫视黄金档首轮上星时,平均收视1.36,稳居同时段电视剧第一;《轩辕剑之天之痕》在湖南卫视平均收视为1.16,创下国内周播电视剧收视纪录并保持了3年之久。

  而此时的欢瑞对于仙侠剧还没有尝试,直到2014年,欢瑞制作出品的《古剑奇谭》才打破了唐人在仙侠剧市场一家独大的格局,《古剑奇谭》在湖南卫视播出后平均收视达到1.31,位居同时段第一。

  此后,欢瑞仙侠剧的制作也逐渐得心应手,陆续推出《青云志》《天乩之白蛇传说》等剧集,其中《青云志》全网播放量突破了230亿,帮助欢瑞不断提升在仙侠剧市场中的影响力。

  同时,慈文影视的《花千骨》、华策影视的《三生三世十里桃花》、完美影视的《香蜜沉沉烬如霜》、稻草熊影业的《蜀山战纪之剑侠传奇》等仙侠剧也在市场中站稳了脚跟。

  仙侠剧市场在不断丰富,也带给市场很多惊喜,但是整体来看新作并未改变旧貌,无论是游戏改编的《古剑奇谭》,还是小说改编的《香蜜沉沉烬如霜》等剧集,在剧情和世界观的设置上仍旧能看到“仙剑”的影子,并没有太多的创新。

  当下的仙侠剧只是更加迎合年轻受众,在场景造型、人物选角等方面更加偏向于偶像剧的配置,仙侠剧的内核“侠”也在逐渐隐去,更多的在刻画“仙情”。与《花千骨》《三生三世十里桃花》并称为“女性仙侠三大经典”的《琉璃》,在剧情调性上也是偏向于“纯爱虐恋”。

  “仙侠”到“仙情”的转变也是为了更加迎合仙侠剧的受众喜好,据艺恩数据显示,《琉璃》的用户画像中女性占比达到82%,年龄集中在35岁以下,而高颜值偶像演员、唯美爱情的设置正符合这一人群的口味。

  #司凤璇玑好甜#、#璇玑花式哄司凤#、#璇玑掉进司凤浴桶#、#璇玑摘掉司凤面具#等微博热搜话题都可见当下市场对仙侠剧“甜宠”的喜爱。

  欢瑞凭借对仙侠市场的精准把握,使《琉璃》在不被看好的情况下,播出后热度持续走高,引发热烈讨论,并登上优酷剧集热度榜、内地剧热榜、古装剧热榜第一,热度值达到破纪录的9920,此外灯塔、猫眼、骨朵、VLinkage等多项榜单也都出现《琉璃》的身影。

  但是,高热度下的欢瑞暗流涌动。据欢瑞半年度业绩预告显示,2020上半年预计亏损1.2亿元,较去年同期下降768.5%。

  回看近几年欢瑞比较成功的热剧几乎被古装剧占据,从2014年的《古剑奇谭》,到2017年的《大唐荣耀》,再到最近的《锦衣之下》和《琉璃》,欢瑞已经与古装剧深深的捆绑在一起。

  让欢瑞引以为傲的古装剧,在近年来“限古令”影响下,有多部古装剧集遭遇积压,给公司业绩带来巨大影响。

  据2019年年报显示,《天下长安》《封神之天启》等古装剧一直处于积压状态,分别给欢瑞带来了1.82亿和9828万坏账,而《天乩之白蛇传说》的独播版权虽然以3.3亿元出售给爱奇艺,但是在播出后仅14天后就被勒令下架重整,这也导致该剧未能收回全款。

  据欢瑞2019年年报显示,全年占公司年度主营业务收入前三名的影视剧为《琉璃》《我在北京等你》《长安诺》,分别取得2.6亿、1.1亿、0.33亿收入,其中《琉璃》《长安诺》两部古装剧占公司全年主营业务收入54.93%。

  除此之外,欢瑞存货前五名的项目中有《江山永乐》《天下长安》《听雪楼》三部古装剧,共占存货账面余额的49.33%。虽然在今年5月6日,《听雪楼》在腾讯视频播出,但口碑热度双失,对于欢瑞业绩提升的帮助也微乎其微。

  在“限古令”并未解除的市场下,观众和平台对古装剧的要求也越来越高,欢瑞如果只是一再复制粘贴之前仙侠、古装剧的成功经历,对故事内核不进行创新,最终也会成为市场的炮灰。

  欢瑞在最辉煌的时候,曾与杨幂、刘恺威、李易峰、唐嫣、杜淳、贾乃亮、林心如等知名艺人有着密切合作,而近些年欢瑞的艺人流失严重,杨幂、刘恺威、林心如、李易峰等头部艺人纷纷出走。

  据欢瑞2018年年报显示,2018年艺人经纪为公司贡献的营收2.3亿元,而在2019年这一数据下降到1.2亿元,同比下降47.8%,其中单一艺人贡献最高为4995万元,据推测,该艺人应为杨紫。

  可见,欢瑞的艺人经纪业务还存在着收入集中于头部艺人的情况,就目前的艺人贡献来看,一旦杨紫出走,欢瑞的艺人经纪业务就失去了半壁江山,对于欢瑞来说是非常大的打击。

  此外,在2019年度主营业务收入第五名的《盗墓笔记2》这一版权也已经到期回到南派三叔的手中。作为曾经欢瑞手中最大的IP版权,《盗墓笔记》为公司贡献了大量营收,但是作品口碑都不尽人意,而在版权回归后,南派三叔亲自编剧的《重启之极海听雷》相较于欢瑞版权时期的作品,口碑有了很大的提升。

  这也从一方面反映了欢瑞对于古装题材外的剧集制作能力相对薄弱,让欢瑞在市场中处于被动的位置,甚至会加重欢瑞作品滞销的现象。

  据公司年报显示,电影《诛仙I》、电视剧《失恋阵线联盟》版权到期未再续约;电视剧《蚀心者》《沧海》版权也已转让,随着时间的推进,欢瑞手中的优质IP资源将会越来越少。

  在艺人出走、IP版权到期的多重压力下,欢瑞“明星+IP”这一模式在热潮过后,已经失去了市场。庆幸的是,《琉璃》的热播让欢瑞松了一口气,但是一部剧的热播并不能保障欢瑞的续航,只有自身持续输出、多面发展才是上策。

Copyright © 2028 万泰娱乐注册 TXT地图 HTML地图 XML地图